中国内地城市珠宝消费调查款式为选购主因

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中国内地城市珠宝消费调查款式为选购主因

中国内地城市珠宝消费调查款式为选购主因 (2007-11-28)

香港贸易发展局最新出版的《中国内地城市珠宝消费调查》对国内10个城市进行珠宝消费调查后明确指出，国内珠宝消费将进一步上升，潜力有待发掘。

香港贸发局此次珠宝消费调查在国内10个城市--上海、杭州、南京、北京、大连、沈阳、武汉、成都、重庆和广州进行，共访问了3000名曾于过去两年购买珠宝首饰的成年女性。调查显示，项链和戒指是最畅销的珠宝饰物，在过去两年内，分别有66.0%和56.6%的受访者曾经购买项链和戒指。至于质料，消费者钟情铂金、钻石和黄金。除了款式以外，手工和成分是选购珠宝的主要考虑因素。而设计方面，最多受访者表示喜爱独特有创意的设计，其次为东方传统设计。

调查显示，消费者有经常逛珠宝店的习惯，30.9%的受访者每月逛店最少一次，而购物地点则以百货专柜最受欢迎。整体上，顾客对珠宝店多感满意，可是仍有改善空间。他们期望珠宝店能加强售后服务，特别是在清洗珠宝首饰方面。在价格方面，近半数受访者表示未来一年的预算为人民币2000元以下，属低价消费。个别消费者表示曾购买人民币50000元以上的珠宝首饰，据测算，十大城市对珠宝首饰的整体平均消费预算为人民币3783元。大多受访者认为现时的珠宝首饰价格适中。

各地消费者购买珠宝的消费动机大同小异，即兴消费与计划消费各占一半。“款式适合”是每个城市受访者最主要的消费动机，然而个别城市也有特点，如在杭州，“送礼”是主要原因。在北京、大连和沈阳，超过两成受访者为了凸显自己的品位。至于广州，则有相当大的比例是为了紧跟潮流。

根据调查，电视是消费者最通常接触珠宝首饰资讯的媒体，而商场和百货公司的促销活动则最能影响他们的购买决定。调查亦发现，香港的珠宝品牌在国内消费者心中有一定地位，对比同样品质的内地品牌，大部分受访者愿意付较高价钱购买香港品牌，平均溢价达35.9%。

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